(mensaje número 418)
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Hace ya algún tiempo, de hecho fue el pasado verano, en mi mensaje número 376 comentaba críticamente una campaña de Caja Madrid que, aunque había sido difundida un año antes, seguía pareciéndome muy incoherente para una entidad financiera que presume con orgullo de su carácter de entidad “benéfico-social“. Me refiero a aquella campaña en la que hablaban de la importancia del dinero y de lo que se puede conseguir con él.
Posteriormente, ya a finales del pasado año, esta misma caja de ahorros lanzó una nueva campaña para publicitar su depósito “sentido y sensibilidad” (realizada por shackleton, una de las más brillantes agencias publicitarias de nuestro país; a pesar de que en ésta fallasen estrepitosamente) que incluía este horrible y cutre “viral“:
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¿Es coherente que la misma Dirección de Comunicación que, en la primavera de 2006 y buscando “posicionarse” en el segmento de banca privada había aprobado la primera campaña que cito en este mensaje, apruebe un año y medio después este “bodrio“? A mí me parece que no lo es.
De hecho, estoy convencido de que analizaron bien las causas del error cometido; ya que, pasados muy pocos meses de aquello, si hay algo cierto en estos momentos (en el mundillo de la publicidad financiera) es que Caja Madrid ha dado un auténtico pelotazo. La campaña, que también ha realizado la agencia shackleton, del “depósito Relájate y Disfruta” es simplemente magistral.
Esta campaña, se inició con un primer spot …
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… que tenía su segunda parte en este otro:
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Ambos se han estado emitiendo siempre en el mismo “bloque publicitario“, separados por uno o dos de otra marca.
Además, cuando ya habían logrado el ansiado efecto de notoriedad, les dieron continuidad con este breve spot “de recuerdo” …
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… y con este otro:
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Posteriormente han pasado a emitir los spots correspondientes a la segunda fase de esta campaña publicitaria:
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Por otra parte, para completar la información sobre esta genial campaña, aquí os dejo un breve resumen de la entrevista que periodistadigital le ha hecho a Juan Astorqui (el dircom de Caja Madrid). Por cierto, me parece importante prestar atención a lo que se dice en esta entrevista:
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Y llegados aquí, las preguntas del millón:
¿Se habrá valorado en algún otro banco o caja (La Caixa, Santander, BBVA, Banesto, …) la posibilidad de hacer frente a esta campaña?
¿Se atrevería alguna de las entidades competidoras de Caja Madrid, a hacer una campaña en la que diesen más interés, a menos tiempo y, además, regalando peines?
Y, rizando el rizo, ¿utilizando a los mismos actores?
¿Crees que es viable algo así?, ¿a tí qué te parece?
El decálogo “para la Innovación” PODRÍA ser el siguiente:
