(mensaje número 355)
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Desde hace ya un par de temporadas, H&M ha emprendido una nueva línea de publicidad, producto y gestión de marca, que consiste en aliarse con otras marcas personales muy consolidadas: Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Madonna y, la última de momento en esta lista, Kylie Minogue.
Supongo que el objetivo que se pretende (además de aumentar las ventas, obviamente) es el de lograr un paulatino cambio en la percepción que el gran público, los consumidores, tiene de esta marca. Así, H&M estaría tratando de rodearse de cierto “glamour“, intentando abandonar su posicionamiento de “ropa barata, con baja calidad y escaso diseño” para pasar a otro de “lujo y glamour accesible“.
De momento, en H&M deben considerar que ese camino emprendido va bien, ya que temporada a temporada continuan avanzando en esa línea.
En todo caso, como puedes comprobar más abajo, lo que si es cierto sin lugar a dudas es que esa alianza de H&M con la marca personal Kylie Minogue nos permite disfrutar de imágenes muy sugerentes:
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Archivado bajo: gestión de marca, glamour, marca, marca personal, percepción, posicionamiento
Hola Paco
Me encanto conocerte en el b&b. Y entiendo de nuestra charla que el ayudante y el sherpa son compatibles. convenceré a Andrés. ;)
te dejo el link con el post del banco azul http://nespral.blogspot.com/2007/05/los-bancos-y-cada-dia-los-de-menos.html
saludos