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(mensaje número 415). La diferenciación y el posicionamiento son conceptos similares y complementarios, aunque no iguales; pero, ¿qué diferencia a ambos conceptos?
La diferenciación es definida y desarrollada por la empresa, mientras que el posicionamiento está en la mente del cliente (actual, pasado o futuro). Es la percepción que tienen los compradores y los no compradores, [...]
Archivado bajo: diferenciación, gestión de marca, posicionamiento | Deja un Comentario »
(mensaje número 363).Las ventajas competitivas se centran cada vez más en los INTANGIBLES de las empresas.
El exceso de capacidad existente en la mayoria de los sectores de actividad y la creciente homogeneidad de la oferta hacen que la DIFERENCIACIÓN sea el elemento estratégico clave en la creación de riqueza para todos los “stakeholders” de una [...]
Archivado bajo: cultura, diferenciación, intangibles, marca, reputación corporativa | Deja un Comentario »
(mensaje número 338).Diferenciar las cosas es una característica humana básica y esencial. Quizás por eso (y conste que sólo digo “quizás”), también es la esencia del mercado de consumo actual, en el que los fabricantes, las empresas, las marcas, pueden optar por una de las dos estrategias primarias para competir: Por precio, abaratando su producto [...]
Archivado bajo: diferenciación, marca, percepción | Deja un Comentario »
