Características básicas de una marca fuerte

(mensaje número 406).Una marca es lo que representa a la empresa, al producto o al servicio en un mercado determinado. Es algo etéreo, intangible, que permite a los consumidores entender más rápidamente qué es lo que están comprando y que pueden esperar de ello.
Tal y como ya he señalado en numerosos mensajes anteriores en los [...]

Mapa de Intangibles de la Comunitat Valenciana

(mensaje número 371).La Cámara de Comercio de Castellón se ha adherido al Mapa de Intangibles de la Comunitat Valenciana (MIVA), un proyecto que nació en 2006 de un acuerdo de colaboración firmado por la empresa de comunicación MIBALIA (por cierto, ¿qué tal lo llevas Sergio?) y la Universitat Jaume I (UJI), que pretende convertirse en [...]

El VALOR de los INTANGIBLES

(mensaje número 363).Las ventajas competitivas se centran cada vez más en los INTANGIBLES de las empresas.
El exceso de capacidad existente en la mayoria de los sectores de actividad y la creciente homogeneidad de la oferta hacen que la DIFERENCIACIÓN sea el elemento estratégico clave en la creación de riqueza para todos los “stakeholders” de una [...]

¡¡Siempre se ha hecho así!!

(mensaje número 346).En numerosas empresas, los profesionales que trabajan en ellas hacen las cosas de una determinada manera, contribuyendo con ello a lo que se conoce como “cultura” de la propia empresa. Siendo esa “manera de hacer” una de las principales diferencias que se podrán encontrar con relación a sus competidores y, por tanto, formando [...]

Las Marcas y el mundo del vino (parte I)

(mensaje número 308).Pretender que los consumidores entiendan el vino como la bodega que lo ha elaborado es una tarea imposible. Ese conocimiento parcial del consumidor hace que a la hora de la compra, éste se guíe por algún atributo específico que le de seguridad y respaldo a la decisión. Entre esos atributos están el precio, [...]

La Comunicación y el "efecto mariposa"

El aleteo de una mariposa en Singapur, ¿puede provocar una tormenta en Panamá?. Los defensores de la Teoría del Caos, dicen que sí. Esta teoría explica que el “efecto mariposa” es la amplificación de pequeñas situaciones que pueden aparecer en el comportamiento de un sistema complejo. No importa que esas situaciones o comportamientos sean [...]