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(mensaje número 406).Una marca es lo que representa a la empresa, al producto o al servicio en un mercado determinado. Es algo etéreo, intangible, que permite a los consumidores entender más rápidamente qué es lo que están comprando y que pueden esperar de ello.
Tal y como ya he señalado en numerosos mensajes anteriores en los [...]
Archivado bajo: branding, intangibles, marca | 1 comentario
(mensaje número 392).Hace ya algún tiempo (9 de abril de 2006), publiqué un extenso mensaje en el que hablaba sobre Mao Tse-Tung y cómo se había convertido en un simple reclamo publicitario para el turismo que visita aquel país. (Pincha AQUÍ para ver ese mensaje).
Ahora, cuando falta poco tiempo para que se cumpla el cuadragésimo [...]
Archivado bajo: Che Guevara, Mao, marca, merchandising | Deja un Comentario »
(mensaje número 391).Como “resumen” de los dos mensajes anteriores sobre esta misma cuestión:
Si una marca logra que la quieras de verdad, la amarás para siempre. Las empresas lo saben, pero muchos consumidores no se dan cuenta del alcance monetario de esos caprichos “emocionales“. De hecho, a día de hoy se puede afirmar que algunas marcas [...]
Archivado bajo: gestión de marca, marca | Deja un Comentario »
(mensaje número 390. Continuación del texto incluido en el anterior).El consumidor experimenta la marca como una relación en la que ésta le ayuda a alcanzar sus metas y resolver sus dilemas. Pero esto sólo es así cuando la marca se integra en el consumidor y la hace propia, despertando sus sentimientos.
Crear emociones e impactar en [...]
Archivado bajo: branding, gestión de marca, marca | Deja un Comentario »
(mensaje número 389).La gestión de la marca se ha convertido en una de las cuestiones que genera mayor interés entre los responsables de las empresas y del diseño, como consecuencia de que actualmente los consumidores tienen la posibilidad de acceder a una enorme multitud de marcas. Paralelamente, las compañías buscan nuevas formas para conectar con [...]
Archivado bajo: Armani, Chanel, Dior, El Corte Inglés, FNAC, Interbrand, ZARA, gestión de marca, marca, posicionamiento | Deja un Comentario »
(mensaje número 385).El reinicio de actividades tras la “pausa” veraniega parece haber puesto de acuerdo a las cadenas de radio de nuestro país. Por lo menos hay dos (Onda Cero y la Cadena SER) que han decidido afrontar la nueva temporada de la misma forma: Haciendo ligeros retoques a su marca corporativa, haciendo un pequeño [...]
Archivado bajo: branding, cadena ser, logotipo, marca, onda cero, rebranding | Deja un Comentario »
(mensaje número 384).Estás en el supermercado y te enfrentas a la ardua tarea de elegir, por ejemplo, uno de los cientos de yogures que hay en los estantes. De repente, observas que uno de ellos tiene una etiqueta que dice: “elegido producto del año por los consumidores“. Te ofrece confianza y lo coges. ¿Perfecto?.
Pues no [...]
Archivado bajo: OCU, Sotto Tempo, engaño, logo, marca | 1 comentario
(mensaje número 380).Los cubanos acaban de estrenar una marca de condones de diseño propio con el nombre de “VIGOR“, que sustituirá al producto del sello “VIVES” que hasta ahora llegaba a Cuba a través de una ONG norteamericana a la que el gobierno de EEUU ha prohibido continuar su proyecto en la isla, según informa [...]
Archivado bajo: marca | Deja un Comentario »
(mensaje número 379).Todo está inventado. En 1929, Edward Bernays (el “padre” de las relaciones públicas y sobrino de Sigmund Freud) llamó a la prensa neoyorquina con un soplo: durante una manifestación feminista se iban a encender las antorchas de la libertad. Cuando llegaron los fotógrafos, cada una de las “feministas” (que en realidad eran modelos [...]
Archivado bajo: DirectaTV, NH, Ryanair, marca, publicidad | Deja un Comentario »
